商家在参与淘宝直通车活动时，想要删除推广计划，可以通过以下步骤操作：
第一步，登录卖家账号，进入淘宝的卖家中心。
第二步，点击“营销中心”或“我要推广”，然后选择“直通车”，进入直通车管理后台。
第三步，在直通车后台中，可以看到当前所有的推广计划，选择你想删除的推广计划。
第四步，点击进入计划详情页，在计划设置或计划列表中，会有一个用于删除的选项，点击进行删除。
第五步，系统会弹出一个确认框，询问是否真的要删除该推广计划，确认删除后，推广计划将被删除。
注意：
删除促销计划是不可逆的操作，一旦删除，相关数据和设置将无法恢复。